Wenn man über Krankenkassen spricht, stößt man bei vielen Menschen zunächst einmal auf Ernüchterung und erntet Misstrauen. Als Leadagentur der DAK waren wir aufgefordert, eine Imagekampagne zu entwickeln, die den einzelnen Zielgruppen die umfangreichen Gesundheitsangebote erläutert und gleichzeitig ein positives Markenimage transportiert. Keine leichte Aufgabe! Aber leicht wäre auch leicht langweilig geworden. Dabei herausgekommen ist eine Imagekampagne mit Produkttransfer, die mit lebensbejahenden Motiven und sympathischen Protagonisten das Kampagnenmotto „Ich liebe mein Leben“ in verschiedenen Situationen wunderbar durchspielt. Die neun Printmotive durfte ich als Art Director zusammen mit dem Hamburger Peoplefotografen Gerd George und seinem Team umsetzen. Die drei TV-Spots wurden von Jo! Schmidt gedreht und produziert.
 Großes Danke an die Agentur d.pole, dass ich ein Teil davon sein durfte.